Camping

Udendørs detailhandel Behemoth Cabelas går hurtigt og let med ny produktlinje

Det var 10 grader, et par timer efter solnedgang på de store Nebraskan-sletter, da Trent Santero kravlede inde i sit telt. Han lynlåset en sovepose op til hagen. ”Vinden piskede,” sagde han.



revision af fiskeør levetid

Santero, en produktchef hos Cabelas, testede sin selskabs nyeste række udendørs varer. Men i modsætning til kendetegnene for jagt og fiskeri er Cabelas kendt for Santero, der klassificerede testudstyret som 'hurtigt og let'.

Pak i XPG-linjen



Samlingen kaldes Cabelas XPG-linien, og inkluderer rygsækningstelt, åndbar jakker, shellbukser, aktivt tøj, løbesko og forlygter. (XPG er et akronym med en hakket 'e' på det første ord, der står for Extreme Performance Gear.)

I udendørs detailhandel er taxidermied hjorte og Gore-Tex-foret løbesko sjældent i nærheden. XPG repræsenterer ikke kun en ny fold for Cabelas, men det demonstrerer også en ændring i branchen. 'Aktive mennesker og weekendkrigere er målet,' sagde Santero. 'Vi har ret til at spille på dette rum.'

En 'ret', som Santero kaldte det, kan være en mærkelig måde at sætte en produktlinjelancering på. Men quip adresserer en afdeling i storboks udendørs detailhandel - du har jagt / fiskebaserede forretninger som Cabelas, Gander Mountain og Bass Pro Shops; reglerne for vandre / klatre / padle-skabelon hos REI, EMS og (i Canada) MEC, blandt andre kæder.

Cabelas butiksfront



Der er bestemt crossover. Camping, for den ene, broer begge verdener med telte og soveposer, der er nødvendige og sellable til alle demografier, der genskaber udenfor. Backpacking, som betyder at bære dit eget campingudstyr ind i skoven, er et fokus med Cabelas og dens nye 'xtreme' gearlinje.

Men Cabelas går videre i sin markedsføring. XPG-produkterne kunne bruges trailløb eller til lange, udholdenhedsorienterede dage, hvor man udforsker backcountry 'hurtig og let' stil.

autolåse belay-enheder

Santero fortsatte, 'Vi tilbragte 50 år som firma med at bygge og sælge udstyr, som vores far og bedstefar brugte camping, klatring og på ture til Alaskan-tundraen.' Hans undertekst: Det er tid til at satse på et krav og være den slags gearudstyr.

Faktisk med design, der er bygget til 'aktive friluftsfolk', er XPG uden tvivl en produkt- og markedsføringsindsats med seværdigheder indstillet til 'REI crowd.' Dette betyder ikke-jægere - vandrere, backpackere, peak-baggers og trail løbere.

Men selvom REI sandsynligvis ikke vil begynde at sælge haglgevær eller fiskestænger, har Cabelas en shoppingdemografisk potentielt mere åben for kategoriudvidelse. Santero sagde, at mange mennesker i en Cabelas-butik allerede forfølger de aktiviteter, som XPG blev bygget til.

XPG-backpacking-telt

Lanceret i foråret, XPGs pakker i lyse farver, trailesko, alpineinspirerede telte og LED-forlygter adskiller produkterne i et hav af camouflage og redskaber med en jagt / fisk æstetisk. Modeller til den nye linje i reklamer og videoer er unge, aktive typer, der sveder, mens de vandrer hurtigt, sipper vand fra en hydrationsslange.

Ser vi på detaljerne, herunder materialetyper, komponent, funktioner og vægt, sammenligner XPG-produkterne med gear fra virksomheder som Mountain Hardwear og The North Face. To-personers XPG-telte, der er lavet til ultralette backpacking, vejer mindre end 3 pund pakket sammen.

Hawke optik gennemgang

XPG-beklædning, der markedsføres til aerobe sysler, er lavet med et 'afkølingsmateriale', der aktiveres af din krop - en xylitolbehandling i stoffet bliver koldere at røre ved, når du varmer op og sveder på en sti.

Det skal frigøres sovepude

mest ekstreme udfordringer

En forlygte i linjen har rød, grøn, blå og hvid lystilstande. Det er lavet i USA. Det lyser på 125 lumen - lyst nok til at belyse en genstand på en sti hundrede meter foran.

Forlygten til $ 45 er en god pris. Men med nogle af de andre produkter kommer højere omkostninger. Detailhandel med sko og støvler for op til $ 140. Et tre-personers telt går til $ 399.

Santero mener, at Cabelas-kunder vil betale mere for den højere kvalitet. Han tror også, at den nye slags produkter i linjen vil lokke nye shoppere ind i butikken. 'Id satte vores udstyr op mod et af de store mærker,' sagde han om teltene og den snart frigivne sovepuder og -pakker.

For nu skal jeg tage hans ord. Jeg ser frem til at teste XPG-linjen i naturen, eller måske på Nebraskan-sletterne en blæsende vinteraften.

-Stephen Regenold