Nyheder

Peloton Slips, iFit Surges som tilsluttede fitness hits febertræk

En tendens med tilsluttet fitness har bragt skærmbaserede træning til mainstream.



Det er en forretningsfortælling, der snart kan have en ringvirkning for træningsfolk omkring hele planeten. To plotlines i denne uge krydsede, da Peloton rullede sig fra et aktiekursfald og negativ reklame omkring en annonce, mens konkurrent iFit annoncerede massiv finansiering.

den rigtige vandre-viking

Peloton lancerede som et Kickstarter-projekt i 2013 og lovede at bringe studiecyklingoplevelsen dit hjem. Live- og on-demand-klasser lokkede en opsving af bagmænd, og virksomheden katapulterede ind på massemarkedet.

Senere afsløredes en løbebånd og nye iterationer af sin skærmbaserede teknologi, hvilket udvider et fysisk fodaftryk i detailhandelen. Mærket fangede metaforisk brand i processen med at blive noget af en risikovillig elskling med stigende værdiansættelse.

Treadmill Training: Why I Became a

Løbebåndtræning: Hvorfor jeg blev en 'Virtual Coach' konvert

En trailrunner finder vismandsrådgivning i et virtual-coaching-program fra iFit. Det ændrede hans syn på, hvad en session på en løbebåndskærm kan gøre. Læs mere…

En anden fortælling blev udfoldet i Utah og hovedkvarteret for ICON Health & Fitness. Virksomheden ejer iFit og flere træningsudstyrsmærker.

I mere end 15 år har ICON arbejdet med sin egen version af tilsluttet fitness, herunder et bibliotek med klasser på skærmen, personlige trænere og videoer lavet til at efterligne bevægelse gennem den virkelige verden. En pakke med ICON-udstyr bremser, hastigheder, vipper og modstår for at matche oplevelser set på skærmen.

Denne uge bankede et kapitaladministrationsselskab iFit og dets vision om træningens fremtid. Den interaktive fitnessplatform rejste 200 millioner dollars for at hjælpe med at forstærke dens vækst.

Nyhedssite Axios citerede iFit-aftalen en 'BFD' (stor f * cking deal) den dag, nyheden brød. Et resumé bemærkede, at transaktionen 'afspejler, hvordan hjemmefitnessfirmaer og deres investorer bevæger sig hen imod Peloton-modellen minus den meget tvivlsomme annoncestrategi.'

The Connected-Fitness Industry

Ud over iFit er ICON et moderselskab til NordicTrack, ProForm, Freemotion, Golds Gym og mere. Dette gør virksomheden til de største spillere i rummet.

Hvad er planerne for de 200 millioner dollars? ICON gav nogle tip. I en pressemeddelelse sagde administrerende direktør Scott Watterson, at iFit 'dramatisk vil udvide forbrugernes opmærksomhed, udvide det mest ekspansive bibliotek med interaktivt fitnessindhold i verden og fortsætte med at investere i innovation og teknologi, der virkelig forbedrer vores kunders fitnessoplevelse.'

ICON konkurrerer med fitnessproducenter som Life Fitness og Cybex International. Nye mærker inkluderer Echelon, der tilbyder en fitness-app, videoklasser og cykler, der passer til iPad-tabletter. En anden opstart, Mirror, bygger et display ind i et reflekterende rektangel monteret på en væg og fungerer som 'din nye personlige træner og så meget mere.'

rei thule salg

Hvad angår Peloton, er virksomheden trods hikke denne måned fortsat en dominerende konkurrent i det tilsluttede fitnessrum. Sidste år registrerede virksomheden 915 millioner dollars i omsætning og er almindeligvis citeret som et værdiansættelsesfirma på 4 milliarder dollars.

Cyklister kender Zwift og dens populære app. Virksomheden 'forvandler indendørs træning til et spil' - en der har tiltrukket en masse brugere, der plejede at sidde og snurre på en cykeltrainer alene. Nu logger de ind, cykler, kører på videospillelignende baner og ser hvor deres avatar rangerer på et ægte verdensplan.

yeti sb 5 c anmeldelse
Zwift UCI World Championships

Zwift, UCI annoncerer verdensmesterskabet 'Virtuel cykling'

UCI - verdens styrende organ for cykling - ved at acceptere at sanktionere det første esports-mesterskab, erkendte, at det er nødvendigt at 'forblive relevant for alle publikum.' Læs mere…



Når konkurrence på et marked er så intens, handler det ikke kun om produkter og prisen på et abonnement. Brand anerkendelse og markedsføring er afgørende for en netværkseffekt med forbrugerne. ICONs seneste finansiering, som Watterson bemærkede, vil være rettet mod forbrugernes opmærksomhed samt produktforfining.

Den tilsluttede fitnessbranche er uden tvivl varm. iFit har en indbygget brugerbase, der hævder 330.000 betalte medlemskab, og der vokser hurtigt. ”Vi tilføjede mere end 77.000 nye betalte iFit-abonnenter i vores sidste kvartal alene,” spionerede virksomheden.

Watterson sagde, at hans virksomhed er 'laserfokuseret' på at bringe iFit 'til så mange forbrugere som muligt, på så mange produkter som muligt, så hurtigt som muligt.' Kapitalforhøjelsen, sagde han, 'accelererede bare vores evne til at nå vores mission.'