Nyheder

REI, Media Giant? Ikke-almindelig stienmagasin lancerer co-op i ny rolle

Når REI lancerer sit første papirmagasin dette efterår, vil det øjeblikkeligt være blandt de største udgivere af udendørs medier i USA. Hvad betyder det for detailjuggernaut og journalistikens rolle i marketing? Vi nåede ud til redaktørerne for det kommende magasin, Uncommon Path, for at lære mere.



I efteråret dræber REI sit papirkatalog med fuld pris og erstatter det med et redaktionelt magasin fyldt med redskabsrådgivning, eventyrhistorier, profiler og meget mere. Ved at ramme aviskiosker (og en masse postkasser) omkring 15. september, vil den 84 sider lange publikation nå 700.000 udendørsentusiaster.

Det vil sætte det head-to-head med nogle af de største udendørs fokuserede magasiner i landet. For sammenhæng har Outside Magazine en udskrivning på omkring 675.000 eksemplarer i henhold til dets mediesæt.

UncommonPath_logo-01

Mens REIs enorme oprindelige cirkulation stort set er et produkt af sin færdige adresseliste med 17 millioner medlemmer, siger redaktørerne, at de tager deres ansvar over for journalistik alvorligt. REIs brede rækkevidde giver retailjuggernaut en unik markedsføringsmulighed, men det rejser også spørgsmål om journalistisk etik til et nyt niveau af diskurs.

victorinox hunter pro alox
Paolo-Mottola-headshot

Paolo Mottola, direktør for indhold og medier hos REI Co-op, sagde, at magasinet vil være gennemsigtigt med læserne om dets synspunkt. Han sagde, at han tager rollen som en indflydelsesrig stemme i branchen alvorligt.



'Vi har spurgt, hvordan kan REI være virkelig gennemsigtig, hvad det er? Folk forstår, at REI er en detailhandler. Det kommer fra en organisation, der har et synspunkt, ”sagde Mottola. 'Vi leverede ikke uafhængig journalistik. Leverede indhold, der har et synspunkt, og vi ønsker at være gennemsigtige og afsløre det synspunkt. '

Magasin med et synspunkt

REIs fortalearbejde har en bias mod bevaring af det udendørs og fejrer de mennesker, der elsker at genskabe der. Det hævder at være et strengt ikke-partnisk selskab. Men det har stadig skabt bølger fra tid til anden. Tidligere administrerende direktør Sally Jewell fortsatte med at arbejde som indenrigsekretær under Barack Obama. Forhandleren skar også bånd til mærker ejet af Vista Outdoor, som også ejet skydevåbenmærker på grund af mangel på dialog omkring skydevåben i kølvandet på Parkland, Florida, skoleskydning (og derefter genopbyggede disse bånd, efter at Vista Outdoor solgte sine skydevåbenmærker denne uge). Dens mediefløj fremhæver mennesker med forskellige etniske baggrunde og seksuelle orienteringer, og det tager en stærk holdning til bevaring.

Men mens REI skubber et budskab om inklusivitet i det udendørs samfund, der har en tendens til at bære et liberalt verdensbillede, er den samlende tråd en stærk forfremmelse af udendørs og kærlighed til eventyr.

'Fra industriens synspunkt er REIs konsekvente rolle at invitere og byde folk velkommen udendørs,' sagde Mottola.

dokumentarer på prime

Katalog til magasin: REI Leans Into Media

Ifølge redaktører på Uncommon Path drejede REI sig fra det velkendte katalog til et magasin på grund af den redaktionelle succes på det digitale område. Magtola sagde, at magasinet er i tråd med REIs andre medieprogrammer.

'I de sidste par år har kataloget blandet sig mere og mere redaktionelt (indhold). Vi så meget god succes i andre indholdsprogrammer, så (vi) spurgte: Hvorfor ikke rigtig udvide vores sidetælling redaktionelt? Hvorfor ikke udvide det, der allerede fungerer digitalt? ''

Michelle-Flandreau-headshot

Michelle Flandreau, seniorredaktør i Uncommon Path, forklarede, at REI allerede indtager en redaktionel tilgang i sin online blog, Co-op Journal.

”Forhåbentlig giver denne magi folk mulighed for at bremse, oprette forbindelse og læse historier om at komme udenfor - og derefter komme udenfor,” sagde hun.

REI vil distribuere magasinet til mange af dets 17 millioner medlemmer. Nogle medlemmer bemærkede, at et papirmagasin skaber et større carbon footprint - på grund af forsendelse, produktion og bortskaffelse - end digitale platforme. Mottola sagde, at REI bestræber sig på at minimere dens indvirkning ved hjælp af Forest Stewardship Council-certificerede papir og genanvendte materialer. Medlemmer, der ikke ønsker at modtage magasinet, kan dog let fravælge det.

Historiefortælling og gennemsigtighed

Mens REI helt klart vil bruge magasinet til at markedsføre dets brand og produkter, siger redaktionens ledere, at de forstår det seriøse ansvar, de har for at bevare den journalistiske etik i deres historiefortælling. De siger, at magasinet vil sigte mod gennemsigtighed i dets fortalervirksomhed og bias mod friluftsliv og bevaring. Plus, både Flandreau og Mottola har grader i journalistik. Flandreau har endda betydelig erfaring med undersøgelsesrapportering ved WBIR-TV-nyheder i Knoxville, Tennessee.

”Vi anerkender, at vi har en iboende bias,” sagde Flandreau. 'Vi vil være fortalere for friluftsliv, men vi vil være meget opmærksomme på de principper og praksis, vi ser i journalistikens verden.'

Forvent ikke stadig, at REI skal rapportere om sig selv, som en tredjeparts nyhedsorganisation ville gøre.

'Vores mål er at fremme historier, der inspirerer mennesker og gør udendørs indbydende og inkluderende,' sagde Mottola.

Hearst Partnership

Magasiner er en dyre forretning. De kræver et personale af forfattere (syv interne REI-redaktører plus freelancere, i dette tilfælde). Salgeteam, produktions- og cirkulationsmedarbejdere blandes alle sammen i overhead.

Til det formål lejede REI meget af arbejdet til mediekonglomeratet Hearst. Ejer af mere end 300 magasiner, fra Mens Health and Cosmopolitan, til Car and Driver, og minoritetsinteresserede i Gear Patrol, Hearst vil administrere Uncommon Paths-reklameforhold. Det vil også administrere kopieringsredigering og layout af magasinet. Hearsts team af forfattere og redaktører kunne også bevise et værdifuldt aktiv, da REI producerer den kvartalsvise publikation.

Af de 84 sider i den første udgave vil magasinet indeholde et dusin fuldsidesannoncer. Mens mange af disse annoncører sandsynligvis vil være REI-leverandører, bemærkede Mottola, at magasinet også vil være åbent for ikke-endemisk reklame for produkter, som REI ikke bærer i sine hylder - for eksempel gæstfrihed eller bilannoncer.

Og mens REI vil sælge annoncer til magasinet og sælge det på aviskiosker, ser detailhandleren det mere som et markedsføringsinitiativ end et profitprodukt.

”Vi producerer en form for fortalervirksomhed, der har en bias til at fremme et liv uden for. Det sigter mod at skabe mere engagement med det udendørs og REI, ”sagde Mottola.

Historier om det udendørs

Så hvad kan medlemmer forvente i dette nye magasin, der lander på deres dørtrin i efteråret?

'En historie, som jeg er begejstret for, er, hvordan byer skaber grønne rum på nye måder inden for byens grænser,' sagde Flandreau. ”Udendørs behøver det ikke altid være dette storslåede episke eventyr. Der er innovative byer, der planlægger og skaber grønt område på uventede steder som Tulsa, Oklahoma, som tager en ny tilgang til byparker. '

En anden historie, der kommer i den første udgave, handler om, hvordan gear kan hjælpe folk med at reducere deres miljøpåvirkning. Endnu en anden profilerer gruppen Civil Bikes, der tilbyder undervisning i borgerrettigheder i Atlanta på cykel.

rad hund kraver

Mottola og Flandreau erkender begge, at magasinet vil overlappe nogle af de eksisterende publikationer, men de håber, at de yderligere oplysninger vil hjælpe flere mennesker til i sidste ende at komme udendørs.

'Håbede om at udvide mængden af ​​udendørs journalistik,' sagde Mottola. ”Udvidelsen af ​​dette, antallet af historier, appellen til en coverhistorie på aviskioskerne er virkelig det, vi går efter. Jeg tror, ​​der vil være nogle ligheder og potentiel overlapning, men vi tilføjer volumen til antallet af historier, folk kan finde sig i. '