Udendørs-Forhandler

Hvem kører virkelig udendørs detailhandler? I stigende grad kvinder

I næste uge kommer tusinder af mennesker ned på Denver til udstillingen Udendørs detailhandler. Og i spidsen for den store brancheekspo er fire kvinder.



Friluftsindustrien er en historisk mandsdomineret sektor. Men kvinder har taget regeringsperioderne for et af de største amerikanske handelsudstillinger i dette rum. Det signaliserer et skifte i demografi og lederskab, der kunne påvirke fremtiden for detailhandelen og redskaber i Nordamerika.

Marisa Nicholson kimser over for denne ændring. Som Tahoe-barn voksede hun op på ski og camping. Hun gik ind i messeverdenen i salg for MAGIC, en international tøj- og modevisning i Las Vegas.

Da et sted åbnede hos Outdoor Retailer, sprang Nicholson på muligheden. ”Jeg var begejstret over at høre, at der var et messe, der forbinder denne fantastiske industri,” sagde hun.

Hun tilbragte over et årti som koncernsalgsdirektør for Emerald Expositions Sports Group. Konglomeratet driver Outdoor Retailer sammen med mere end 50 andre messer.

Nicholson and the Evolution of Outdoor Retailer

Outdoor Retailer

Da Emerald udnævnte sin instruktør til sin Outdoor-gruppe, begyndte Nicholson at tage det 36-årige Outdoor Retailer-show i en ny retning. Hun erstattede veterandirektøren for udendørs detailhandler Kenji Haroutunian, der trådte tilbage i 2014.



ivrig terradora anmeldelse

Hendes team består af fire kvinder, der håndterer instruktion, markedsføring, salg og operationer. Larry Harrison leder detailforbindelser. Sammen kører de et show, der støtter næsten 30.000 deltagere, for det meste detailkøbere og -mærker, to gange om året.

Nicholson er motiveret af det næste show. ”Jeg vil aldrig have, at vores sidste show skal være det sidste bedste,” sagde hun.

”Vi fortsætter med at bygge videre på succesen med showet, hvilket giver mere værdi hver gang for de mærker, detailhandlere, reps og medier, der deltager. Jeg presser mig selv og mit team til altid at lede efter måder at fortsætte med at forbedre. Hvordan gør vi den næste endnu bedre / værdifuld? '

Under Nicholson spillede holdet en nøglerolle i at flytte Outdoor Retailer-showet fra Salt Lake City til Denver sidste år. Det var et kolossalt tilsagn. Den politisk motiverede ændring gav showet en ny begyndelse.

På mange måder repræsenterede den friske start en tidevandsændring i friluftsindustrien i de senere år. ”Der var meget kaki,” sagde Nicholson om Expo-gulvet til udendørs detailhandler for 15 år siden, da hun begyndte at arbejde på det.

'Jeg har set en betydelig bevægelse i branchen, ikke kun i antallet af kvinder i gangene, men i den tilgang, som mærkerne har taget for at fremstille flere produkter til kvinder.'

Kvinder på rejsen her - og overalt

Det er ikke nødvendigvis overraskende, at et kvindeligt ledet hold driver Outdoor Retailer. Disse kvinder kvalificerede sig til merittering. OR Salgsdirektør Krista Dill sagde, at det var som ethvert andet job. Hun sagde, at hun betragter tre ting som uvurderlige karakteristika for stillingen: 'At være autentisk, have en hård arbejdsetik og blive ekspert i det, du gør.'

Her, som i brancher som finans og teknologi, er kvinder en stigende styrke.

For eksempel er Haley Robison administrerende direktør for hængekøjen mærke Kammok. Hun er en af ​​de få kvindelige administrerende direktører i udendørssektoren og på 32 år også en af ​​de yngste. Hængekøjen, en varm tendens inden for den udendørs industri, har ikke vist tegn på afmatning i de sidste par år. Sidste uge udnævnte Conscious Company-magasinet Robison til en af ​​sine Top Conscious Business Leaders fra 2018.

Men hun er langt fra den første hunner øverst. Sally McCoy byggede den første kvindes sovepose hos Sierra Designs og fortsatte med at lede CamelBak, et hydratiseringsselskab. Indenrigsminister Sally Jewel, tidligere leder af REI, var også en trailblazer. Administrerende direktør for udendørs beklædnings juggernaut Patagonia, Rose Marcario, bærer også faklen.

Den næste generation af kvinder i udendørs industri

Marcario tiltrådte Patagonia i 2008 som CFO efter at have tilbragt 15 år i private equity. Da hun tog tøjlerne som administrerende direktør, hyrede hun en ny generation af unge, aktive kvinder (og mænd, for den sags skyld). Og dermed skabte hun en dominerende kraft inden for politisk og miljømæssig aktivisme.

gear vest ganganalyse

F.eks. Førte mærket sammen med Black Diamond boykotten af ​​Outdoor Retailer, der tvang det til at forlade Salt Lake City til Denver. Opstanden fulgte Utah-guvernør Gary Herberts underskrivende en beslutning, der opfordrede Trump-administrationen til at ophæve Bears Ears National Monument.

Udendørssektoren gjorde det klart: Det gav ingen mening at fortsætte iscenesættelsen af ​​Outdoor Retailer i en stat, hvis syn på de offentlige lande var ujævnet med udendørsindustrien.

Outdoor Retailer

Marcario er også berømt for at åbne en lokal børnepasningsfacilitet i Patagonias distributionscenter i Reno, Nevada, som hun sagde næsten eliminerede omsætningen for kvindelige arbejdere. Med store ideer som disse har Patagonia banet vejen for andre udendørsselskaber til at forfølge social aktivisme - og få endnu større fortjeneste ved at tale ud.

Jeg fik chancen for at opleve Marcarios magt, da hun henvendte sig til en lille gruppe kvinder, som jeg stod sammen med på den første udendørsforhandler i Denver. Da hun kom ned fra sin bogstavelige sæbekasse, gik hun direkte op til os, strakte hånden ud og fortalte, at vi var fremtiden.

”Vi er nødt til at holde op med at leve i det grå”, sagde hun. Det var hendes måde at tilskynde os til at bruge vores stemmer til at beskytte steder, folk spiller udenfor, livsnerven i den udendørs industri.

Vi følte straks muligheden og vægten til at repræsentere en ny bølge af kvinder, der leder udendørs mærker, starte udendørsselskaber, designe kønsmæssigt passende redskab, rapportere om udendørssektoren og tale om kønsligestilling, mangfoldighed og bevarelse.

Når alt kommer til alt er den udendørs verden åben for os alle.

Programmering for kvinder hos udendørs detailhandler


Det er ikke tilfældigt, at Outdoor Retailer nu inkluderer specifik kvindeprogrammering. Der er kvindelige højttalere og rundborde med førende kvinder, der fremstiller, køber og markedsfører udendørs produkter og tjenester.

For eksempel inkluderer panelet 'For alle kvinder: fra backcountry til bestyrelsesrum' på sommershowet i denne uge talere, der fremskynder integration og retfærdighed i den udendørs industri.

fejl på forruden

Hør godt fra Camber Outdoors Deanne Buck, Rue Mapp fra Outdoor Afro og Patagonias Deanna Lloyd Laura Swapp, direktør for mangfoldighed og inkludering for REI HQ.

Nicholsons team samarbejder med organisationer som Camber Outdoors om programmering af kvinder. Den Boulder, Colorado-baserede organisation kører meget af kønsaspektet samtalen i branchen.

For eksempel har over 75 virksomheder underskrevet Cambers en hidtil uset CEO Pledge til at 'etablere kvinder i lederskab som et strategisk forretningsimperativ for de aktive udendørssektorer'. Det betyder, at administrerende direktører i udendørs industrier, både mænd og kvinder, er engagerede i aktivt at tilskynde til at fremme kvinder til lederstillinger. At have kvindelige ansigter at se op til, kan kun hjælpe med at betale.

På detailsiden bliver udendørs udstyr også mere funktionelt og smigrende for kvinder. 'Der er meget momentum omkring at fortsætte med at promovere flere kvinder i branchen, men også forsøge at have et bedre fokus på at sikre, at produkterne ser, passer og føles godt ud for kvinder,' sagde Nicholson.

Rådgivning fra kvindelige ledere udendørs detailhandler


Mens det kvindeledede Outdoor Retailer-team sætter scenen for, at kvinder skal have succes i udendørssektoren, udfordrer det hver kvinden at tage agnet.

Jennifer Holcomb, marketingdirektør for OR, gjorde netop det. Hun fandt succes ved at sprænge sin egen vej.

'Det er ikke let, og det betyder, at du finder den mulighed, der ikke kun tjener dig, men den, der betaler dig,' sagde hun. 'Derfra handler det om dit netværk, dit team, dit perspektiv om din idé i det større billede og at være klar til at rulle med det, der måtte komme'.

Nicholson tilføjede, at opbygning af tillid er nøglen for kvinder, især i en branche, hvor de stadig vil skille sig ud.

'Vær ikke den, der holder dig tilbage. Hvis du vil have forfremmelsen, skal du begynde at gøre jobbet for at bevise, at du fortjener det, ”sagde hun. 'Hvis der er et job, du er interesseret i, skal du ansøge om det, selvom du ikke kan markere afkrydsningsfeltet for alle kravene.'

Det næste trin er at kommunikere en lignende meddelelse til andre mindretal i udendørssektoren. Nicholson sagde, 'Nu er vi nødt til at have et klarere fokus på at sikre, at friluften er til alle sammen, ikke kun for kvinder.