Nyheder

YETI lancerer Charleston Store, der sigter mod den nationale ekspansion

YETI, der først og fremmest er kendt for sine kølere, vokser som et massemarkedsforbrugerfirma. Det planlægger at åbne butikker i hele Amerika, der fordyber kunder i mærket.



Det er en fugtig nat i Charleston, S.C. Men efter en kilometer lang gåtur fra mit hotel er jeg lige til tiden til butiksturne. YETI, der har base i Austin, Texas, åbnede i dag sin første ejede og drevne detailhandel uden for Lone Star State.

Mærket er blevet allestedsnærværende udendørs og uden for. Det sælger nu vandflasker, totes, kølere, pakker og lejerstole på tusinder af detailsteder i U.S.A.

Nu går YETI ind i en ny fase med en udvidelse af sine egne butikker. Ud over Charleston og flagskibsbutikken Austin, planlægger virksomheden ved udgangen af ​​dette år at åbne Chicago og Denver placeringer, med flere butikker, der sandsynligvis kommer.

Charleston YETI Store Åben for erhverv

Charleston-butikken i 360 King Street i byens centrum har en imponerende visning af selskabets tilbud i et 5.000 kvadratmeter stort handelsrum. Men produkter er måske en sekundær bekymring for folkene bag kulisserne.

'Vi håber at fordybe kunderne i mærket,' sagde Doug Schmidt, direktør for detailoperationer for YETI. 'Denne butik handler om oplevelser og inspirerende mennesker til at komme udenfor.'

store-yeti-coolers

Ingen tvivl om, at væggene i Charleston-butikken er dækket af fotografering, kort, malerier, surfbrætter og andre artefakter af eventyr. Fisk hænger fra loftet. Den ene væg er prydet med mere end 3.000 østersskaller, et nikk til de områder, der kan høstes.

hoka vandrestøvler herre

For at være sikker, er der også rækker og rækker af dobbeltvægge stålflasker, poser og kølere i næsten alle former og farver, som YETI sælger. Du kan få fat i en hat, skjorte og anden YETI-swag.

En bar tager 20 procent af butikernes plads unikt. Det blev bygget til at være et samlingssted, bemærkede Schmidt. Lokale og turister i Charleston kan plotte eventyr fra høje sæder, hvor bartendere serverer drikkevarer.

For at lægge mærket i hænderne på gæster, bruger baren endda YETI-drikkevarer til øl og sodavand. Det giver kunderne en realtid mulighed for at prøve og købe.

En unik detailformel

Butikken er bygget i løbet af de sidste par måneder og har et klubhusfølelse og er visuelt inspirerende for alle, der er interesseret i udendørs og eventyr. Indstillingen, et 100 år gammelt rum på en fashionabel gade, passer både til det æstetiske brand og kravene til eksponering for shoppingmasser.

Charleston-store-yeti

Jeg interviewede Schmidt og Leana Shefman, virksomhedens detailhandelschef, efter butiksturen. De afslørede YETIs nuværende mål inden for Charleston og antydede om større ting, der kommer.



håndlavede overlevelsesknive

Mit første spørgsmål -Hvorfor Charleston?- blev mødt med overbevisning om et 'superaktivt samfund, der allerede var forbundet med (YETI) mærket' og ambassadører, der bor i regionen. 'De er som os,' sagde Shefman og henviste til Charlestons lidenskabelige fiskeri, vand og udendørs samfund såvel som dens vidunderlige forbindelse til Texas.

Senere på aftenen stod YETI-direktør Matt Reintjes op for at tale. Han bemærkede en 'low-country-meets-Texas' vibe til Charleston-området og talte om fiskeri og udforskning af de nærliggende kystvildmarker. Han roste Charleston og dets folk og nikkede derefter for større ting, der kom, med mærket 'bygger ud globalt', som han udtrykte det.

YETI Stores National Expansion

Schmidt udfyldte mig i Chicago og Denver, hvor YETI planlægger at åbne butikker, så snart august. En anden medarbejder, jeg talte med, var på vej til en navngivet by for at spejde et andet butikssted senere i denne måned.

YETI ansat Schmidt i år, efter at han tjente næsten 20 år hos REI. Han arbejdede som detaildirektør og i en forretnings-VP-rolle ved Seattle-behemoth. YETI søger til Schmidt for at lede en smart udrulning mod dets nationale (og muligvis senere, internationale) fodaftryk af køligere lagerholdte, stokfyldte firmabutikker.

yeti-store-Charleston-sc

En fremtrædende linjepost på selskabets regnskabsår 2018 Økonomiske resultater bemærker betydelige udgifter til 'investeringer i nye detailsteder og international markedsudvidelse.' Shefman og Schmidt ville ikke kommentere den større plan. ”Se, hvordan forbrugere reagerer på butikkerne og vokser i den retning,” tilbød Schmidt.

Min udsigt fra Charleston YETI åbningsfest

Efter min opfattelse, tagende en lavet-på-stedet BBQ sandwich fra baren, syntes det, at den første reaktion var solid. Folk bankede øl på åbningsfesten og falmede mod YETI-skærme og den oplevelsesmæssige interiørdesign.

Live musik kom fra en scene foran i butikken. Film spillede på en stor mur i ryggen, inklusive arkiverede reklamer fra YETIs tidlige år, hvor antics for at bevise varemærkets holdbarhed inkluderede en wrestler, der kastede en køligere ud af en klippe.

yet-shop

Shefman, en tidligere Nike global præsentationsleder for brandmærkeprodukter, var en person i Charleston-butikernes udseende, funktion og fornemmelse. Hun havde en stram tidslinje - bare 7 måneder - til at arbejde med et team og bringe King Street-butikken til live.

Jeg spurgte om enhver skabelon, som YETI ser på, når man bygger sine butikker. Shefman aflede forsigtigt antagelsen og kommenterede, hvordan YETI gør sine egne ting fra bunden af.

Motivation og ideer til Shefman kommer, sagde hun, fra brandets etos, dens historie og de mennesker, der findes i YETI-bane - produktudviklere, designere, kunstnere og selskabets mange ambassadører, der jager, fisker, klatrer, laver mad, kører tyre, og ellers får livet med overdreven iver.

'Vi ser ikke på noget brand, der kan efterligne,' sagde Shefman. 'Men min test er, er vi i kontakt med samfundet, er vi autentiske, og hvis nogen af ​​vores ambassadører går ind ad hoveddøren her, vil de blive inspireret?'

guiu gear gennemgang

Jeg kiggede over rummet mod en brugerdefineret køligere station. Et malet kort over Charleston og dets labyrintiske vandveje prydede en bagvæg. Musik og mumlen fra et publikum overvældet. Folk samlet i god ånd, og en ubestridelig stemning af inspiration flød i luften.